在上2次的专栏中，我们介绍了现在日本消费市场最强劲的Power Couple以及他们的消费特点。Power Couple是指丈夫年收入在600万日元，并且妻子年收入在400万日元，即家庭年收入在1000万日元（约60万人民币）的家庭。他们引领着以住房为首的消费潮流，价格敏感度低，喜欢享受各种好的商品服务，是一个有影响力的群体。这次我们来看看他们的客户像以及从时间轴上可看出的消费趋势。
Power Couple 是怎样的夫妻
三菱综合研究所根已有据数据，抓取出了Power Couple的客户像。40几岁的妻子在制造业进行研发的工作。课长的她工作认真，比较保守，但是还是希望工作家庭两手抓，努力做好两者之间的平衡。比妻子大一些的丈夫是公务员，虽然是在内部岗位，但是工作和价值观都是积极进取。
图 1 Power Couple的客户像
（数据来源：株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif）
3大消费趋势
这样工作家庭稳定的Power Couple从时间轴上看到底有什么样的消费呢。
① 节约时间的消费
从数据中可以知道，因为大多是双职工，并且妻子是正式社员，这就导致了在时间上并没有那么多的富裕。于是乎，用钱买时间成为了他们的首选。在有没有洗碗机的这一选项上，相对于已婚者35%的拥有率，Power Couple的数字是56%。2011年使用网上超市的已婚者有18%，到了2018年是微增的21%。而Power Couple的情况则是，在2011年已经超过了2018年的全体数字达到23%，到了2018年更是增加到了32%。尽管在无现话的中国或许是司空见惯的事，网上超市对于日本一般生活者来说还是比较困难和犹豫的服务
② “外部化”消费
特别是对于Power Couple的妻子们来说，重视节约时间似乎是最大的任务。因此有1/3的她们会买切好的蔬菜。去美容院剪头发的比例也是已婚者平均的3倍，到了24%。
③ “准备型”消费
Power Couple的最后一个消费趋势是“准备型”消费。
图 2 Power Couple的“准备型”消费
（数据来源：株式会社三菱综合研究所生活者市场预测系统mif）
周末海边瑜伽（照片/张晓亮）
为了迎接人生100年时代的来到，Power Couple也把更多的消费重点放在了对未来的准备上。如图2可知，有越来越多的他们选择去健身房，携带计步器，或者用网络进行健康管理，甚至去进行香薰治疗。这些比例都比已婚者全体的数字高出不少。
除了健康，对于经济方面也是有很多考虑。为了老年生活而进行储蓄的比例，由2011年的74%上升到了81%。在2011年只有5%的他们参加金融相关的讲座，这个数字在2018年达到了14%。而全体已婚者的平均数字，在2018年只有5%。请专业人士为自己设计今后资产计划的Power Couple的比例有15%，是全体已婚者的2倍。也许是这样从健康到经济上面准备良多，只有4成的Power Couple对于未来生活感到不安。和已婚者全体的53%相比，可以说是比较少了。
可以预见，今后，Power Couple将在节约时间，外部化以及准备型消费上，继续引领日本的消费吧。
供稿 加州大学圣地亚哥校School of Global Policy & Strategy客座研究员 刘潇潇
编辑修改 JST 客观日本编辑部
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