客观日本

通过脑电波解析“看透人心”——用于产品开发和促销,争夺5万亿日元市场

2022年06月23日 生物医药

对别人的想法了如指掌——随着结合脑科学和IT的“脑科技”的发展,让我们可能在2050年左右就迎来这样的未来。脑科技在商业领域已开始用于产品开发和营销等,在海外,着眼于市场增长的开发竞争正白热化。

Macnica公司(横滨市)于2021年成立了脑科技专门组织,还与脑科学家等创办的以色列初创企业InnerEye展开了合作。目前正在销售将脑电波用于人工智能(AI)开发的工具,并正在推进开发一种分析情感和精神的服务,计划2024年提供该服务。

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Macnica公司的分析服务通过头部佩戴的7个脑电波传感器终端来收集微弱的脑电波(供图:Macnica)

Macnica公司的分析服务在头部佩戴拥有7个脑电波传感器的终端来收集微弱的脑电波。根据注意力、兴趣和兴奋度等多个指标,AI来分析脑电波,读取受试者的部分“情感”。Macnica公司创新战略业务本部首席工程师冢越有介表示:“通过增加检测的参数,还有望分析更复杂的情感。”

该服务的应用场景很多。在产品开发中一般用来对消费者实施问卷调查,如果利用脑科技,还有望收集到连消费者本人都没有意识到的“真实想法”。

Macnica与文具厂商Plus合作推进了“让人产生共鸣的声音”实验。在验证中让高中生聆听多种音源,并测量其脑电波。可以将注意力和情感变化因声音而异进行可视化,并将成果用于营销和产品开发。

近年来促使脑科技在全球受到关注的契机是美国企业家埃隆·马斯克(Elon Musk)2016年创办的Neuralink公司。该公司投入大量资金开发了直接植入大脑读取脑信号的芯片。美国微软也取得了相关专利等,全球都在加速向该领域投资。

脑科技已开始应用于商业领域等。除了被汽车厂商用来测量驾驶员驾车时的脑电波以开发自动驾驶技术外,还被用于提高运动员的表现。据Macnica介绍,目前收到了人才的合理分配和广告设计评估等方面的咨询。“很多人都围绕使用场景提出了建议。有望在各行各业实现实用化”(创新战略业务本部的村田启次)

器件和AI的发展也在推动脑科技的普及。过去测量脑电波需要使用大型设备。近年来小型化和轻量化取得进展,还出现了张贴式脑电波测量器件。

根据三菱综合研究所的预测,脑科技的全球市场到2024年将扩大至5万亿日元左右。脑科技还有望在弥补身体功能方面发挥作用,比如通过脑信号控制义肢等。如果能将脑中所想直接转化成文字,很多人将获得新的表达方式。探索应用场景的动向势头也正在蓬勃发展。

隐私问题引发社会讨论

脑科技的动向与未来展望
2013年 美国时任总统奥巴马公布研究大脑机理的国家项目
2016年 埃隆·马斯克创办Neuralink公司
2020年 Neuralink公司发布植入大脑的芯片
2030年前后 用意念操作设备的技术投入使用
2050年前后 实现直接用意念交流的心灵感应

脑科技随着脑科学和AI等技术的迅猛发展,已开始在各个领域开始实用化。但另一方面,大脑数据也可以说是终极的个人信息。人们对技术进入大脑的心理抵触很强烈,在处理收集的数据时必须考虑到隐私问题。

根据用途的不同,还可能会让个人蒙受损失或者威胁到个人信仰。对社会来说,基于健全的相关法律和伦理道德方面进行反复讨论至关重要。

美国、以色列和中国等都在举国推进大脑研究。如何将这项蕴藏着巨大可能性的技术应用于社会,日本也需要从各方面进行研究并推进制度设计。

此外,还存在能多大程度“了解”复杂的情感和大脑功能的技术问题。人类的情感很复杂,仅通过测量脑电波等来了解本人也不甚清楚的情感并非易事。脑科学也存在很多未解之谜,需要同时通过基础科学和科技实现进步。

距离“看透人心”的时代还有很长的路要走,但随着大型科技企业和初创企业相继进入市场,脑科学首先将从商业和医疗用途稳步推进应用。

日文:水口二季、《日经产业新闻》,2022/6/17
中文:JST客观日本编辑部