日本新潟大学人文学部认知心理学专业的新美亮辅副教授和该学部主攻心理与人类学课程的毕业生山田真也发现，评价服装的魅力时会受穿衣人颜值的影响，而且穿衣服的人为女性时，给人施加的影响要比男性大。无论参与评价的人是男性还是女性，这个结果都一致，没有性别差异。
众所周知，服装会影响穿着者留给人的印象，但一直不太清楚穿着者的容貌是否会影响人们对服装的印象。此前并没有实际验证过，由高颜值的人穿着时，相同的衣服是否看起来更有吸引力。心理学上有一种现象叫“外表吸引力刻板印象”，高颜值的人容易被人觉得能力和人品也比较出众，这种现象被认为可能还会影响到服装。
另外，关于服装印象的心理学研究大多数是针对女性服装的，有关男性服装印象的研究目前比较少。不过，关于面孔吸引力的心理学研究显示，面孔吸引力的影响因面孔的性别与评价者的性别而异。因此，研究团队假设颜值会影响人们对服装吸引力的评价，验证了这种影响是否因被评价者和评价者的性别而异。
研究概要
研究团队首先通过初步调查，从大学生的面部照片（男女）中选出了多张高颜值和低颜值的照片。并将这些面部照片与不同颜色和图案的T恤（素色、粗条纹或细条纹图案）图片进行合成，制作了他们穿着T恤的图片。
接下来，让大学生（男性30名、女性30名）一张一张观察这些合成图片，并按照1～7的等级来评价服装而非面孔的吸引力（等级越高，表示吸引力越大）。各位评价者分别评价了36张用男性面部照片合成的图片和36张用女性面部照片合成的图片。为了让评价者给出直观的第一印象，每张照片只显示1秒钟的时间。
研究成果
结果如图所示，对高颜值照片的T恤吸引力评价，其平均值高于对低颜值照片的评价平均值。也就是说，即使T恤本身是相同的，与低颜值穿着者相比，高颜值穿着者的T恤被认为更有吸引力。不过，高颜值与低颜值的差异，当面孔为男性时则非常小（虽然在统计意义上并非为零）。与之相比，而面孔为女性时，差异则比较大。无论进行评价的人是男性还是女性，上述结果都一样。
至于为何女性的颜值对服装的影响比男性影响更大，目前还不清楚准确的原因。不过，从无论评价者是什么性别，评价结果都一样来看，可能是评估人受到了女性的面孔吸引力比男性更受重视的社会规范，以及基于这一点的认知框架（性别图式）的影响。
论文信息
题目：“面孔吸引力对评价服装吸引力的影响及其性别差异”
期刊：《心理学研究》
DOI：10.4992/jjpsy.91.19004?
文：JST客观日本编辑部
