经济・社会 - 过半受访者相比工资更看重休假，对日本的经济实力感觉不到自豪感

“博报堂生活综合研究所”的“生活定点调查”显示，51.4%的日本人“与高薪相比更喜欢有充足的假期”，38.4%的人认为“丈夫也应该优先做家务和育儿”，这两项都创下了过去30年来的最高比例。对此，博报堂生活综合研究所表示，从1992年开始每隔2年实施一次的这份调查数据的变化中，“可以看到不受社会和常规束缚，趋向自律的消费者姿态”。而另一方面，10.3%的日本人认为“经济繁荣是日本的骄傲”，46.8%的日本人“对日本的政治经济感到关心”，这两项则是迄今为止调查中出现的最低数值。

博报堂生活综合研究所是广告公司“博报堂”的咨询机构。“生活定点调查”旨在通过消费者的意识和行为变化来预测未来的价值观和需求趋势。调查的特征是通过对相同条件的调查地区和对象长期询问相同问题进行调查。调查员走访调查对象家庭，说明调查目的和内容后发放调查表，日后再次访问回收调查表。调查对象可在理解调查目的和内容的基础上花费时间回答，因此与邮寄调查等方式相比，这种调查方法的回收率更高。

周末在河边和亲朋好友聚在一起BBQ（照片：客观日本编辑部）

调查结果展现了30年来的意识变化

10月11日公布的最新调查结果与以往一样，以居住在距离东京都市中心40公里范围内（东京都、埼玉县、神奈川县、千叶县、茨城县）和以大阪市为中心30公里范围内（大阪府、京都府、兵库县、奈良县）20～69岁男女为对象，各年龄段的调查人数参照各地的人口构成比例决定。本次调查于2022年5月11日～6月20日实施，从3084位受访者中回收了有效答案。在博报堂生活综合研究所初次调查30周年之际，以下将分别介绍迄今为止创下最高回答率和最低回答率记录的8个问题和调查结果。

回答率创历史新高的问题之一是“与高薪相比更喜欢有充足的假期”，肯定回答比例为51.4％。与1992年第一次调查的42.9%相比，增加了8.5个百分点，首次超过50%。在此期间，肯定回答比例虽然出现过几次下降，但从2016年的调查结果开始呈现上升趋势，仅看近8年的情况则增长了9.5％。博报堂生活综合研究所认为这些变化显示出与为了高薪而以工作为中心的生活方式相比，消费者的意识更倾向于包括休假在内的提高生活质量的方式。

同样为历史最高值并体现出类似倾向的问题是“丈夫也应该优先做家务和育儿”，肯定回答比例为38.4％。该问题在1998年的第4次调查中首次出现，到2016年第13次调查（肯定回答比例28.6％）为止肯定回答比例有增有减，但从2018年开始则呈一路上升趋势，最近6年来增长了9.8个百分点。该研究所认为，随着双职工夫妇的增加，夫妻间关于家务和育儿责任分担，看法正在发生较大的转变。

与高薪相比更喜欢有充足的假期　　　　　　　　丈夫也应该优先做家务和育儿

出处：博报堂生活综合研究所“生活定点”调查

朋友观、家庭观也有大变化

消费者的意识变化从为历史最低回答率的问题中也可以看出来。认为“朋友越多越好”的比例在该问题出现之初，也即1998年第4次调查时是57.2%，之后每次调查其比例都在下降，到2022年变成了15.4%，变化幅度最大。该研究所认为，通过网络人和人取得联系的方式越来越简便，人们产生了选择朋友的意识。

认为“相比单间与家人一起生活的空间更重要”的比例，在1998年首次设置问题时是49.3%，之后基本为下降趋势，到2022年下降到了30.3%。该研究所认为，比起家人，更重视自我的意识正在增强。

认为朋友越多越好　　　　　　　　　　相比单间与家人一起生活的空间更重要

出处：博报堂生活综合研究所“生活定点”调查

这些数据被认为与该研究所认为的“趋向自律的消费者姿态”相当契合，但在更新了历史最低回答率的问题中，还有更令人在意的调查结果。认为“经济繁荣是日本的骄傲”的比例减少至10.3%。在1992年第1次调查时的比例为最高值的45.4%，到2002年的第6次调查时，仅10年的时间就急剧下滑至14.7%。这可以解释为是由于受泡沫经济崩溃的影响。之后虽然持续小幅增减，但值得注意的是从2016年开始再次转为下降。2022年比2020年的上一次调查下降了3.9个百分点，降至10.3%，比此前2012年的最低值13.7%还要低。该研究所认为，在经济方面，对于日本社会的自豪感愈发困难。

对政治和经济的关心降到历史最低

“对日本的政治经济感到关心”的比例自第1次调查的59.6%以来，期间虽反复升降，但此次降到了历史新低的46.8%。以2010年第10次调查创下的65.2%最高值为界，从2012年开始虽不急剧但一直处于下降趋势，仅在2020年的上一次调查结果中出现了上升（54.4%）。此次调查结果可以认为是受新型疫情扩大的异常事态的影响而导致调查结果急转直下。但整体来看2012年以来对政治经济的关心下降趋势没有改变。

经济繁荣是日本的骄傲　　　　　　　　　对日本的政治经济感到关心

出处：博报堂生活综合研究所“生活定点”调查

日本人正变得消极内敛

从长达30年的博报堂生活综合研究所“生活定点调查”结果中体现出来的日本人的意识变化，从其他的调查中也能看到吗？答案是肯定的。大学共同利用机关法人“统计数理研究所”的“日本人国民性调查”是一项从1953年开始每5年实施一次的具有悠久历史的大规模调查。，2018年第14次实施的最新调查结果于2021年10月公布。其中包括薪资方面的问题。

其中一个问题是从“工资高，但不举办休闲运动会或旅行的公司”和“工资稍低，但有运动会或旅行，具有家庭氛围的公司”中选择“想在哪家公司工作”的问题。在2013年的上一次调查中，选择前者的比例为39%，而2018年的调查中增长了10%，达到51%。同时上一次选择后者的比例为57%，2018年则下降了10%以上，降至46%。这一结果与博报堂生活综合研究所的调查截然相反，5年来重视薪资的人变为大多数。

该问题自1973年的第5次调查以来，除了被从问题中剔除的两次以外，共询问了8次。除了最近这次2018年的调查结果以外，选择“工资稍低，但有运动会或旅行，具有家庭氛围的公司”的人一直占半数以上。也就是说，只有2018年的调查结果是个例外。结合对博报堂生活综合研究所2022年的调查“与高薪相比更喜欢有充足的假期”肯定回答的比例超过50%，达到历史最高纪录51.4%的结果来看，2013～2022年期间，日本人对工资的看法发生了不小的变化。

对于博报堂生活综合研究所认为体现了“趋向自律的消费者姿态”的此次调查结果，可以认为日本人变得更加消极内敛。2022年6月“国立社会保障人口问题研究所”公布的“第16次出生动向基本调查”结果显示，回答只生育少于理想数量孩子的夫妇中，有52.6%列举的理由是“育儿和教育花费太多钱”等经济理由。同样在6月公布的文部科学省“科学技术学术政策研究所”的“以硕士（包括6年制学科）在读生为起点的跟踪调查”结果表明，以“读博士的话，日后生活的经济前景反而无法确定”为理由放弃继续攻读博士而选择就业的硕士生占38.3%。

另外，2019年1月公布的“NHK放送文化研究所”的“日本人的意识调查”显示，对于“想和不同国家的人成为朋友”的问题，38.0%的人回答“不想”，这是自1973年开始该调查以来的最高值。对于“想为贫困国家民众帮扶活动贡献力量”、“如果有机会，想在海外工作和学习”的问题，回答“不想”的比例分别为26.9%、63.5%，均创下了历史最高值。

日文：小岩井忠道（科学记者）
中文：JST客观日本编辑部

【相关站点】
博报堂调查报告“博报堂生活综合研究所发表30周年消费者时序调查‘生活定点1992-2022’最新结果”
统计数理研究所“第14次日本人国民性调查结果”
国立社会保障和人口问题研究所“第16次出生动向基本調査（结婚和生育问题全国调查）”
科学技术与学术政策研究所调查资料“以硕士（包括6年制学科）在读生为起点的跟踪调查“
NHK放送文化研究所“第10次日本人意识调查（2018）结果概要”