平松守彦，出生于1924年，曾连任6届日本大分县知事（“县知事”相当于中国的省长），他所发起和倡导的“一村一品”运动，在中国作为解决“三农” （农业、农村、农民） 问题的一项尝试被广泛采纳并大获成功。
“一村一品”指的是一个村子的居民，充分利用本地资源优势，因地制宜，完全依靠自身的力量建设家乡、发展城镇经济活动。
1995年，“一村一品”运动发起人平松守彦因其带领发展落后地区脱困这一卓越成就，荣获“麦格赛赛奖”，这一奖项被称为亚洲的诺贝尔奖，代表着被国际社会认可的极高荣誉。他本人也被中国评为“改革开放30年中国最有影响的海外专家”。
“一村一品”的起源
大分县位于日本西南部，面积约6300平方公里，人口不到120万。大分县三面靠海，县内又以山地为主，自然条件不好，资源也不丰富。二战结束后，东京等大都市迅速崛起，一些偏远地区却发展缓慢，这其中便包括大分县。年轻人纷纷离开家乡寻求更好的发展，人口流失现象非常严重。
平松守彦1979年当选该县知事，上任初期便听到了来自县民各种各样抱怨的声音：“我们村里没有资源”、“我们没有学校”、“道路条件太差”等等。不甘困于现状的平松守彦开始思考能够切实带来改变的途径。他提出了开创性的改革措施——县内每一村镇都要因地制宜，根据自身的条件和特长，选择发展一种或几种特色产品打入市场，并要以这些产品为突破口，赢得国内外关注。这就是著名的“一村一品”运动的开端。
“一村一品”运动使得大分县多个村庄在种种不利条件（比如人多地少、资源紧张）的情况下，开发出了自己的拳头产品，成功打入了日本国内甚至国际市场，极大地带动了当地经济。自开展“一村一品”运动以来的20多年间，县内各地共培育出有特色的产品300余种，总产值高达10多亿美元。
平松守彦曾说过，“‘一村一品’是一种理念，是一个地方的象征。它不是遍地可见的旅游纪念品，而是最能体现当地优势、质量优异、经济效益好、并能获得美誉度的‘好东西’。‘一村一品’的原则是不能直接卖原材料，而要努力提高农产品的附加值。”他还强调，“‘一村一品’的产生需要完全靠村民根据自己的判断确定，政府不下命令，也不出钱包办。”
姫岛，本是大分县境内的一个偏僻小岛，岛上居民一直以渔业和盐业为生，“一村一品”使他们找到了自己的支柱产品——大虾，并在数年内发展到上亿日元的产值。
不仅仅是农产品，“一村一品”里也有一些极具代表性的旅游案例，比如现如今日本人都熟知的日本汤布院温泉，本来处在十分落后的区域，适逢平松守彦“一村一品”运动时期，村民们齐心协力改建汤布院并进行特色宣传，没过几年汤布院就一跃成名，成为世界各地游客慕名前来体验的“香饽饽”，当地经济也大有改观。
随手展开一张大分县特产地图便能看到，很多地名都带着“一村一品”的特色标注：七濑柿子、丰后牛、御岳神乐、天濑温泉、鹤崎盂兰盆舞蹈大会等等，十分夺人眼球。
“一村一品”在中国
1983年8月，平松守彦首次应邀到上海访问并演讲。平松守彦说，他的愿望就是通过“一村一品”活动提高中国产品的附加值，带动各地经济发展，进而增加当地居民的收入。说到做到，平松守彦自首访之后就开始不遗余力地在中国传授日本“一村一品”靠发展特色产品致富的先进经验，并多次带领专家前来进行技术指导。“一村一品”运动引出了上海的“一厂一品”、武汉市的“一村一宝”，在中国其他区域也是硕果累累：牛肉面、白兰瓜等产品逐渐形成甘肃省的“招牌”；以大枣、板栗、核桃为主的干果业已渐渐成为陕西省出口创汇的支柱产业；云南省大力发展的本地普洱茶产业，产品没过几年即享誉海内外……
“一村一品”这个从日本大分县走出的农业发展模式，在中国遍地开花。由于平松守彦为发展中国地方经济做出的突出贡献，2002年，他荣获中国政府“友谊奖”，又先后被中国的江西农业大学、南京师范大学、华中农业大学和甘肃农业大学授予名誉教授称号。值得一提的是，为加强中日双边往来和交流，平松守彦还推动了日本大分县与上海的通航计划。
平松守彦在中国甘肃高校演讲
平松守彦在中国考察期间接受中国记者采访时说：“开展‘一村一品’运动，必须要有农业合作组织，要对当地的优势资源（原产品）进行深加工后才能赚到更多的钱。中国有丰富的资源，完全可以依靠优势资源，发展特色产业。”另外，他着重强调了三个原则——一是“立足本地”：每个地区都有自己的文化，在这个文化基础之上发掘和发展自己的特色产品是十分重要的；二是“自主自立”：即完全由当地的人们自主讨论和做出选择，产品数量也是自由决定，可以是一个、两个或三个，也可以和其他地区合并发展一个，这一过程中不依赖政府，也不依靠外部的力量，产品选择完成后政府从技术和市场开发等方面给予支持就可以；三是“重视人才”：“一村一品”运动的核心是人才，发现或培养出有前瞻的地区带头人，“一村一品”运动才会比较有可能获得成功。
平松守彦说：“一定要牢记，‘一村一品’必须立足地方，放眼全球，唯有这样，才能振兴家乡。”平松守彦提倡将决策权充分下放，政府不指定生产品种，不统一发放资金，尽可能让各级基层掌握主动权，也让一直以来按部就班劳作的农户们彻底放弃依靠的思想，形成一切靠自己奋斗的观念。在平松守彦尽心竭力的推动和影响下，中国“一村一品”运动的基层农户们很大程度地参与到了运动当中去，并提供了来自实际的经验支持。
为了让“一村一品”带来可持续的、长期的利益，平松守彦不可不谓目光长远、深谋远虑。他特别强调了教育的重要性，着重建议每年出售产品收益的一部分利润用于教育机构的扩建和人才培训方面，持续培养“一村一品”的主力军和接班人。
平松守彦在中国行业论坛上分享经验
2009年，在“中国缘·十大国际友人”评选活动中，5600多万名网民网上投票，评选出了一百年来对中国帮助最大、最受中国人民爱戴的十位外国友人。最终，平松守彦和白求恩、拉贝、萨马兰奇、斯诺、李约瑟等诸多名人众望所归，荣获中国“十大国际友人”称号。 同年，平松守彦又摘得 “新中国60年最有影响的海外专家”称号。
2016年，平松守彦逝世，但他践行的“一村一品”让他在中国万千民众的心里扎下了根。
撰稿：中日双语杂志 《聴く中国語》
编辑修改：JST客观日本编辑部
