在商品开发中采纳运动员建议的企业正在不断增加。作为幕后角色正在提高存在感的，是提供IT（信息技术）来管理运动员身体状况的Euphoria公司（东京千代田区）。该公司与欧姆龙的子公司和江崎格力高等合作，在健康设备和营养食品的开发中采纳了运动员的建议。
2022年春，日本职业足球联赛（J联赛）丙级联赛磐城足球俱乐部的23名球员参加了一项验证实验。使用的是暂时冷却人体的“冷冻疗法”所使用的设备，该设备由针对医疗和半导体行业提供超低温冷藏装置的ADD公司（静冈县沼津市）开发，验证了用其管理球员身体状况的效果。
球员正在使用ADD的冷冻疗法设备（供图：Euphoria公司）
将从事不同行业的ADD与职业足球队联合起来，并协助收集球员数据的是Euphoria公司。该公司面向球员提供利用智能手机和平板电脑管理身体状况的服务，得到了体育界的高度评价，日本80％的职业棒球队和职业足球队都引进了该服务。在2021年的东京奥运会上，日本国家队40%以上的运动员在使用该服务，并且越来越多的大学和高中也正在引入该服务。
为了与运动员取得联系，一些企业也开始对该公司表现出高度关注。这是因为通过获取顶级运动员的建议和数据，企业可以用于专业产品的开发，还可以面向普通消费者完善功能。
意识到这些需求，Euphoria公司于2020年开始将该公司与使用该公司服务的运动员和运动队连结起来。利用该公司的身体状况管理服务APP收集数据，用于产品开发，还会就有效获取数据的方法提供建议等。
欧姆龙的子公司、经营血压计等健康器材的欧姆龙健康医疗事业公司是最早与Euphoria合作的企业之一。低频治疗仪的开发利用了从100多名运动员身上收集的数据，还应用到了2021年上市的产品中。
欧姆龙健康医疗事业公司开发的低频治疗仪电极。针对大块肌肉扩大了电极垫的尺寸（供图：欧姆龙健康医疗事业公司）
低频治疗仪作为治疗肩周炎和腰痛的治疗仪器已经拥有40多年的历史。还有缓解肌肉疲劳的效果，也得到了体育界的广泛使用，但企业很难看到运动员将其用于身体哪个部位的治疗等。欧姆龙健康医疗事业也对患部张贴的电极垫的尺寸和形状感到苦恼。
对此伸出援手的是Euphoria。该公司让足球和美式橄榄球等的学生球员及女子足球俱乐部的球员等100多人使用了试制品。
结果显示，运动员经常将其用于大块肌肉部位和关节部分。因此扩大了电极垫的尺寸，并设计成了即使贴到关节上也不会偏移的形状等。菜单显示也根据目的进行了更改，例如促进血液循环和恢复疲劳的“修复”，以及缓解疼痛的“疼痛护理”等，这也是因为采纳了运动员的建议。
制造糖果糕点的江崎格力高也与Euphoria合作，结合运动员的建议用来验证营养食品对运动员和运动爱好者的效果。目前已经收集了100名运动员的数据。营养食品的效果验证此前大多只针对少数普通人实施。
过去，运动员与企业合作开发的例子也有很多，比如由著名的顶级运动员监制的商品等。然而，企业对运动员的人气和知名度寄予厚望，并没有尝试将体育界的建议作为科学知识加以利用。Euphoria的服务正在改变了这种情况。
该公司今后还打算面向普通人扩大业务范围。Euphoria公司联合社长宫田诚指出：“最近的消费者倾向于重视证据。不仅是情感价值，还追求功能价值和品质。”
日文：松元则雄、《日经产业新闻》，2022/8/24
中文：JST客观日本编辑部
