客观日本

情人节的巧克力

2017年02月21日 人在东瀛

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“情人节有没有做巧克力啊?”
  “有啊。你看看,这是我做的,可爱吧!”
  这是2月14号情人节前后,两个女生好朋友之间的对话。
  有没有觉得很奇怪?为什么不问收到了什么礼物,反而问有没有做巧克力?
  记得上个月简单提过一下,在日本过情人节是要女生送男生巧克力。那么今天我们就具体聊聊这个只有日本才有的稍微有点“特殊”的情人节。

说到“告白”这个词,你会联想到什么场景?男生捧着玫瑰花,站在用蜡烛摆成的桃心中间,向着心中的女神单膝下跪…基本上这样的经典的口水剧桥段是不会出现在日本的现实生活中的。因为2月14情人节,是女生羞涩的拿着自己亲手做的“爱心巧克力”,向自己喜欢的男生告白的日子!
  真的有点奇葩,对吧?是的,情人节不是诞生在日本,巧克力也不是日本人发明的,但是情人节送巧克力的习惯确实在日本产生的。
  起源,主要有“神户说”和“伊势丹说”两个:
  1,1936年位于神户的Morozoff公司在某本英文杂志上登载了“送给你的情人巧克力吧”这样一则广告。
  2,1965年伊势丹百货在情人节做的巧克力卖场活动,据说是普及送巧克力的契机。
  当然,除此之外还有“森永公司在1960年做的“爱他就送他巧克力吧”公关活动,以及“1968年在索尼创始人盛田昭夫的号召下,索尼旗下相关进口杂货店开始慢慢流行起来赠送巧克力的习惯”等很多年接连发生的诸多契机,才导致了全世界各国共通的情人节,只有日本才会有这样的特殊风尚!

不过仔细想一想,如果只是给自己的男朋友送包装精美、精心挑选甚至亲手制作的“本命巧克力”,那么不会出现百货商店里期间限定的如雨后春笋般的巧克力柜台和那种人山人海的抢购的场景了啊。所以,这里就不得不说一下“义理巧克力”。
  其实2月14号这一天,女孩子送巧克力的对象不一定只是男朋友,也可以是朋友、同事、上司甚至包括生意往来的客户,这种巧克力被称之为“义理巧克力”,一种礼尚往来的包含感恩情谊的,维系人际关系的小礼物。
  反正这几天我包里和办公室抽屉里总是会放着几盒备用,遇到认识的关系还不错的朋友同事,见面塞一盒,一个也不能少。礼多人不怪嘛!这么看来,“情人节巧克力”从某种角度上可以说,这是各大商家的一种常年销售策略的成功。据说,在情人节当天,巧克力的销售量占全年销量的两成。

情人节巧克力的本质,也是20世纪广告行为深刻改变人类行为的表现之一。认真考古下来,我们会发现,不仅“孝敬爸妈送脑白金”这种属于强行的认知植入,就连“情人节送巧克力”,连“喝橙汁补充维C”、“喝牛奶补充钙质”、“钻石代表永恒的爱情”等等,这些如今就像生活常识一样的东西,都是20世纪由广告带给我们的。对于已经进入社交媒体时代的我们来说,是乖乖地遵循前人制定的认知规则,还是开创属于我们自己新的认知,其实是我们每个人正在面临的选择。

文/段文凝 图/Sky Corporation提供