客观日本

漂洋过海的日本学童背包

2016年12月07日 文化历史

小学生们背着崭新学童背包的身影是日本春季的一道独特风景线。顽皮的小学生连用六年也不会损坏,这种背包如今在国内外都受到了热切关注。

小学生2000余天每天使用的学童背包

这是孩子们第一次自己挑选购买的大件物品。说到日本小学生的必备用品,自然会想起学童背包(箱型双肩背包)。每年,在樱花花瓣漫天飘舞的日子里,当我们看到背着崭新学童背包的一年级新生到学校去参加开学典礼的身影,总会露出会心的微笑。

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背着崭新学童背包的一年级小学生

令人意外的是,学童背包拥有悠久的历史,甚至可以追溯到幕府末期(19世纪中期)。江户幕府在引入西洋军队制度时,也采用了从荷兰引进的“ransel”背包,作为士兵收纳随身物品的装备。据说,学习院小学部于1885年制定的“自己携带学习用品”这一规定促成了现代学童背包原型的诞生。从那时起,孩子们开始使用“ransel”背包上学,人们称之为“学童背包(randsel)”。

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一名小学生正在往学童背包里装教科书(EKAKI / PIXTA)

临近八月,商战打响

虽然开学典礼是在每年4月举行,但学童背包的销售旺季是在前一年的8月。发售时间呈现出逐年提前的趋势,一到5、6月,百货商场、超市和专卖店便纷纷展示出全新的产品阵容,拉开商战的大幕。据说热门款式到秋天便会销售一空。

大型超市AEON RETAIL箱包服饰商品部的小田嶋淳子部长表示:“从普遍的购物模式来看,首先,祖父母、家长和孩子三代人会找一个休息日来店里实际体验一下背包,然后到了7~8月的盂兰盆节假期,家长和孩子会再次来到店里预订或购买。”“近年来的流行趋势是Normcore(看起来极为普通的服装)、Simple basic。由于最终决定权掌握在母亲手里,所以我们很注意‘在设计上要能打动妈妈’。”

AEON在240家门店开设了学童背包卖场。价格在3到15万日元(含税)之间,平均价格为5万多日元。公司准备了24种颜色103款学童背包。可以自由选择背包材质、手柄、缝线和搭扣等细节的定制版也很受欢迎,组合变化方式有110万种以上。

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AEON RETAIL箱包服饰业务员山下嘉则正在介绍今年的产品阵容(Nippon Communications Foundation 编辑部)

近年来,箱包专卖店的高档品牌也受到了追捧。据说,名为山本箱包工坊的专卖店自去年7月开始发售后,短短一个月内就卖光了13000个学童背包,其中最贵的一款为6万日元。土屋箱包制造所生产的学童背包也是在9月上旬就售罄了。

如果大约106万名(文部科学省调查数据)日本儿童一起购买平均单价为5万日元的学童背包,那么2015年的总销售额将达到500亿日元(船井研究所调查数据)。较2005年的275亿日元增长近一倍。之所以单价坚挺,是因为孩子父母及两边的祖父母,也就是所谓的“六个钱包”提供了强有力的资金后盾。

双肩背包是孩子初入社会的正式行头。祖父母和父母都希望购买自家孩子喜欢的优质产品,这份爱意支撑起了这个市场。

在意大利也出现了当天售罄的现象

小学生背的双肩背包结实轻巧,功能性强。除了在日本一直深受喜爱外,近年来,其结实、方便、美观的设计赢得了口碑,作为一种儿童背包和成人时尚单品,在海外也引起了热切关注。

2014年3月,狗仔队拍到好莱坞著名女星佐伊・丹斯切尔在纽约脚蹬皮靴,肩挎红色学童背包的样子,那张照片迅速传遍世界,至今仍令人记忆犹新。然而,其实早在数年前,欧洲大陆上就已经掀起了学童背包的热潮。

为皇太子夫妇的长女爱子公主制作过学童背包的老字号箱包制造商“大峡制包”在外国买手的劝说下,于2011年在被誉为“男性时尚世界杯”的意大利“佛罗伦萨男装展”上展出了商务包和学童背包。在以审查严格著称的名牌包故乡,除了《Vogue Italia》等时尚媒体外,《晚邮报(Corriere della Sera)》等综合性大报也进行了介绍,学童背包一举打响了名声。亮相佛罗伦萨男装展后,在日本一直被视作“学童背包”的箱型双肩背包在海外树立了“设计新颖、结实耐用、品质上乘”的形象。2013年,在米兰的著名百货商场上架后,40个男士款学童背包瞬间销售一空,此外,俄罗斯的某精品店也卖出了超过100个儿童款学童背包。

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米兰La Rinascente百货商场男士用品区的学童背包专柜(图片:大峡制包)

该公司的大峡宏造专务表示,“听说在米兰销售时,第一批购买者是爱马仕的工作人员。对于他们而言,学童背包是一种设计新颖的皮包,而手工缝线、手工制造的生产方法也让它显得很高端”。“我们认为,如果凭借简洁的设计,再选用牛臀皮和欧洲中牛皮(出生6个月到两年左右的牛的皮)等顶级原材料进行手工打造,那将更容易被审美眼光很高的欧洲人接受”。

日本空中门户——羽田机场国际航站楼内的杂货店“MONO”于2014年秋试验性地摆放了“作为成人时尚单品的学童背包”。每个背包的售价在48000到63000之间,可谓价格不菲。据说自推出以来,每月基本上能卖出10个左右,主要购买群体是亚洲国家的外国游客,确认是日本生产的背包后,他们会买回去作为礼物送给孩子。一位50多岁的法国女性表示“背包很结实,用来装个人电脑正合适”,毫不犹豫地买下了一个63000日元的红色箱型背包。如此说来,不仅是个人电脑,A4纸大小的文件也能刚好放下,不需要折叠。此外,考虑到儿童使用需求而设计的柔软背垫和肩带等细节处理也非常到位。只要抛开“小学生书包”这种固定思维,学童背包俨然就是一种高档商务包。

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羽田机场“MONO”店内的日本制学童背包(图片:Nippon Communications Foundation 编辑部)

重新认识学童背包的优点

为了让孩子们在六年时间里安全、快乐地使用书包而不感到厌烦,制作学童背包的手艺人们开展了多年的研究。他们加强了背包的耐用性,实现了轻量化,追求使用舒适性,并且提升了设计感。这种脚踏实地的努力促使其在海外拥有了很高的人气。

《大不列颠百科全书》对学童背包(randsel)的解释是“小学生收纳学习用品,上学时背的书包”。在日本国内,学童背包一直只是被视为“儿童背包”,在海外得到“结实耐用、品质优良的学童背包是高档包”这样的评价后,日本人也开始重新认识其中所蕴含的工匠技艺了。日本人一直认为学童背包理应结实耐用,而现在这种情况或许可谓是其“价值”的反向输入。

在六年的时间里守护孩子们免受伤害,承载童年回忆的书包已作为新的日本文化漂洋过海,传播到了世界各地。

采访、撰文:nippon.com日本网 编辑部 土井惠美子

标题图片:AEON RETAIL,KARUSUPO学童背包(nippon.com日本网 编辑部)

转载于日本网
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