客观日本

贩卖五彩斑斓少年梦——杰尼斯偶像帝国

2016年07月22日 文化历史
贩卖五彩斑斓少年梦——杰尼斯偶像帝国

2011年9月,杰尼斯偶像团体SMAP在中国北京演出时收到了中国艺术家送上的为每个人打造的"艺术签名"

提到日本偶像,不得不提杰尼斯事务所。它是一家艺人以男性为主的演艺经纪公司,旗下成员以男艺人及男性偶像团体为主。由于成立时间早,旗下艺人水平高、数量多,杰尼斯事务所逐渐成为日本男子偶像界当之无愧的统治者。

"杰尼斯"的英文名为Johnny's,在中国日饭圈中简称J家。上个世纪60年代,杰尼斯事务所在社长Johnny喜多川(真名:喜多川扩,1931年出生)的努力下初现雏形,1975年正式成立,目前社长仍由Johnny喜多川担任。近年来由于喜多川先生"简政放权",杰尼斯事务所的公司事务多由其姐姐Mary喜多川和藤岛Julie景子(Mary喜多川的女儿)负责。某种程度上,杰尼斯事务所有"家族企业"的影子。

由于日本偶像市场十分成熟,日本偶像的培养已经形成一套完备的"工业体系"。杰尼斯家的偶像都是从小培养。8--15岁左右的男孩子如果想当偶像,可以自行向杰尼斯投递简历。经过面试之后就可以免费参加杰尼斯特设的舞蹈、唱歌训练。这些少年在出道之前一直都被称为Johnnys Jr.。具体来说,杰尼斯开设的舞蹈唱歌训练非常像中学的社团活动,有的中学生会抱着参加社团活动的想法向杰尼斯投递简历。

贩卖五彩斑斓少年梦——杰尼斯偶像帝国杰尼斯每年大约有两百名Johnnys Jr.,但能通过CD出道或拥有自己的粉丝俱乐部的少年寥寥无几,竞争十分激烈。竞争成功,正式成为偶像,出唱片,参演综艺,开演唱会,拥有粉丝俱乐部;竞争失败,只好继续做Johnnys Jr.,熬不下去的会退出杰尼斯,但他们的宝贵少年时光全部奉献给了杰尼斯,还有很多少年因为大量训练舞蹈和唱歌而耽误了正常的学习生活。

大量的人才储备带来的就是惊人的商业利益。喜欢日本偶像,不能只是嘴上说说。日本娱乐市场竞争激烈,杰尼斯艺人在公司的地位如何,除了资历之外,还要看自己为公司赚取了多少利益。大体上来看杰尼斯的收入主要有以下几个方面:

1.粉丝俱乐部(Johnny's Family Club)。

杰尼斯艺人的粉丝们可以加入杰尼斯的官方粉丝俱乐部,一年的入会费用约300元人民币。虽然费用不算太高,但是粉丝数量惊人。

对于粉丝们来说,加入粉丝俱乐部是必须要做的事情。偶像团体每年都要开演唱会,而演唱会门票是通过粉丝俱乐部抽取的。如果不加入粉丝俱乐部,很难去参加自己偶像的演唱会。一般粉丝俱乐部的会员都会有"特权",比如在生日时收到自家偶像送来的祝福,新年时会收到偶像的明信片等等。

2.偶像周边收入

除了粉丝俱乐部,杰尼斯还有自己的周边商店。日本版权控制严格,杰尼斯更是将版权视为重中之重。因此所有杰尼斯艺人的周边产品只能在自家的商店里出售,其它任何机构、任何地方都不能盗用杰尼斯艺人的版权。

粉丝们为了支持自家偶像,一般不会吝惜花钱买周边。常常会看到粉丝们在杰尼斯商店排队购买偶像周边的情况。

除了杰尼斯商店之外,偶像团体开演唱会时,会限定发售演唱会周边产品。去参加演唱会的粉丝们不能自己制作应援物品,这意味着如果要应援自家偶像,只能购买杰尼斯官方出售的周边。

3.各种形式的音像收入

杰尼斯每位艺人发行的 CD唱片、演唱会DVD/蓝光碟等等都由杰尼斯旗下的音像公司发售。杰尼斯偶像团体众多,当红团体每年都会固定发几张单曲和一张专辑,销售成绩往往不俗。并且,杰尼斯当红偶像团体每年都会举行多场演唱会,虽然只有其中一场会制作成音像制品,但是庞大的粉丝数量往往会造成演唱会DVD/蓝光碟抢购一空的情况。

日本偶像市场体系成熟,有一系列成熟的商业模式促使粉丝们为偶像买单。而杰尼斯是这方面的佼佼者。杰尼斯艺人向普通人贩卖他们的五彩斑斓少年梦,粉丝们也心甘情愿掏钱付出。作为一家公司,杰尼斯事务所非常成功。一直有媒体报道说中国的TFBoys的培养模式就是借鉴于杰尼斯,其实某种程度上TFBoys的尝试已经比较成功,但是要想达到杰尼斯那种工业化模式培养偶像的程度,TFBoys背后的团队还有很长的路要走。

文/尹晓静
图画/中新社记者 李学仕

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