作者：永井猛
译者：方军爱 祝正东
出版时间：2014年2月
出版社：复旦大学出版社
中国经济经过20多年的高速发展和积累，单以经济总量来说已超过了日本。在中国社会已经出现了不少亿万富翁和社会中产阶层。当初的许多企业创办人及其家族如今已经成为巨大财富的拥有者，他们形成了一个庞大的社会富裕群体。由此，也促使中国社会的消费意识变得多样化，商品更新的速度亦明显加快，企业竞争日趋激烈。
一方面国民的消费总量在增加，另一方面，许多企业却惊呼"市场不见了"。也就是说这些企业自身在市场的定位迷失了方向。如何面对气象万千的现代市场，怎样才能准确找到进入市场的介入口，这正是许多中国企业家和企划部门负责人苦思冥想的课题。
而本书正好对症下药，著者永井猛教授针对当今市场发展和走向做了精辟的分析，并例举日本企业成功和失败的许多具体营销事例，提出了企业经营战略相关的许多建设性意见，它们无疑对中国企业的发展有很多启迪和借鉴之处。
永井猛教授是日本著名的市场营销学专家，在早稻田大学商学院长期从事MBA课程的市场营销学和新事业开发的教学工作，并常年指导来自韩国、中国、日本等世界许多知名企业派遣的高级管理人才。其研究范围涉及金融、保险、建筑、零售和服务等多种行业，在日本学术届和企业界享有盛名。
这本《富裕与知性时代的营销战略》汇集了近年来永井猛教授的市场营销学讲义和分析市场的学术论文。上海交通大学章晓懿、财经大学陈信康教授这样评论此书：新的时代，形成新的社会环境，市场需要新的营销理论来指导。永井猛教授的《富裕与知性时代的营销战略》正是这样一本让我们进入全新营销研究领域的启蒙之作。
文／郭健伟
