综述：圣诞季难改日本零售业颓势

　　新华社东京12月24日专电   综述：圣诞季难改日本零售业颓势

　　新华社记者 何德功

　　在日本，圣诞节虽然不是法定节日，但很多日本人对它的喜爱甚至超过新年。因此在这个一年中最重要的节日，日本商家纷纷使出浑身解数，力图招揽更多顾客。

　　日本商家大多从11月底就开始营造圣诞气氛，大小店铺都在显眼位置摆上圣诞树。坐落于花园广场的日本著名三越百货，一年四季都很热闹，临近圣诞更是顾客如织。11月下旬，广场上就竖起了数米高的圣诞树，与旁边一支号称世界最大的水晶灯一起，吸引了不少顾客眼球。广场上，人们不时可以碰到面带微笑的“圣诞老人”。

　　不光花园广场，东京其他著名旅游购物景点如六本木、新宿、涩谷等，每到圣诞，到处可以看到圣诞树和“圣诞老人”，不少商店服务人员都带着圣诞老人帽子为顾客服务。

　　日本人的收入分两部分，一部分是每月工资，一部分是夏冬两季奖金，每季奖金相当于3个月工资。今年冬季，日本奖金额平均每人80万日元（约合1．03万美元）。为争夺这笔收入，每到圣诞，商家都会采取各种手段推销产品。

　　最主要的手段之一就是降价促销，日本另一家著名百货商店高岛屋今年所有商品返点10％，有些特价商品降价幅度甚至达到20％以上。颇受年轻人喜爱的优衣库，今年圣诞推出了990日元（约合13美元）的毛衣和1290日元（约合17美元）的外套，就连羽绒服都只需5990日元（约合77美元）就可以买到。在日本首饰店爵丽紫珠美的圣诞展上，钻戒、手镯等均降价50％以上，特价商品降幅更大。很多商店还推出圣诞福袋，把几种商品装在一个袋子里打包出售，售价远低于平时每件商品单独出售的总价。

　　但由于通货紧缩，让顾客痛痛快快地掏钱消费并不容易，特别是在东日本大地震后，人们更是捂紧钱包。日本百货店协会最新发表的数据显示，2011年日本百货商店销售额连续15年下降，今年1月至11月销售额为54207亿日元（约合695亿美元），同比下降2．4％。该协会预计，圣诞和新年后，销售额可达61600亿日元（约合790亿美元），虽然有所上升，但与1991年的峰值97130亿日元（约合1245亿美元）相比，降幅高达36．5％。

　　此外，2000年前日本8家大型连锁百货商店集团现在已合并为5家，而大型百货商店只剩254家，数量比峰值时减少了20％。而今年以来，又有5家关门。高岛屋总裁铃木弘志认为，不久的将来，日本零售市场规模将缩小到5万亿日元（约合641亿美元）以下。如何在日益缩小的蛋糕上分得一杯羹，成为日本商家必须面对的挑战。